국내 주요 치킨 프랜차이즈들이 플래그십 매장과 조리 체험 등 브랜드 경험 경쟁으로 전략을 전환하고 있다. BHC 뿌링클, 교촌치킨 허니콤보, BBQ 황금올리브 등 스테디셀러를 앞세워 소비자와의 접점을 넓히고 충성 고객 확보에 주력하고 있다. 이는 K-게임, 서브컬처 등 신작을 통해 글로벌 시장을 공략하는 게임사들의 전략과 유사하다.