볼보자동차코리아가 드라마에 주요 모델인 XC90과 S90을 지원하며 문화 콘텐츠를 활용한 브랜드 마케팅을 확대하고 있다. 자동차는 등장인물의 성격과 라이프스타일을 보여주는 장치로 활용되며, 볼보는 이를 통해 브랜드 인지도를 높이고 있다.