일부 기업간거래(B2B) 기업들이 소비자와의 접점을 넓히기 위해 최근 ‘굿즈(goods·상품) 사업’에 뛰어들고 있다. 전통적으로 소비자와 직접적인 접점이 적었던 반도체 기업 등도 독특한 상품을 제작해 브랜드 인지도를 높이고 잠재 고객을 확보하려는 시도를 하고 있다. 이는 기업의 새로운 마케팅 전략으로 주목받고 있다.