유통업계가 소비자들의 '팬심'을 공략하기 위해 다양한 분야의 브랜드 및 IP와 협업하는 마케팅을 강화하고 있다. 커피, 스포츠, 캐릭터, 패션, 맛집 등 충성도 높은 팬층을 확보한 곳들과의 협업이 늘고 있으며, 이는 소비자들이 자신의 취향을 적극적으로 드러내는 트렌드와 맞물려 있다. 이 기사는 이러한 컬래버레이션 경쟁의 현황을 보도한다.