OTT 확산에도 불구하고 IMAX, 4DX 등 특별관을 찾는 관객과 같은 영화를 여러 포맷으로 관람하는 'N차 관람' 현상이 증가하며 영화관 소비 방식이 변화하고 있다. 이는 영화관이 단순 관람을 넘어 특별한 경험을 제공하는 공간으로 진화하고 있음을 보여준다.