베트남이 제73회 미스 월드 대회 유치를 통해 국가 이미지를 개선하고 관광 매력을 알리려 한다. 과거 금지되었던 전통 의상 아오자이를 국가 홍보 수단으로 적극 활용하며, 유네스코 인류무형문화유산 등재까지 추진하는 등 개방적이고 능동적인 국가 전략을 펼치고 있다.