말복을 맞아 더벤티와 메가MGC커피 등 카페 프랜차이즈들이 초계국수, 컵치킨 등 간편식 메뉴를 출시하며 '한 끼' 수요 잡기에 나섰다. 커피와 디저트 중심이던 카페 메뉴가 식사 영역으로 확장되며 추가 매출 확보 경쟁이 치열해지고 있다. 이는 치열해진 커피 시장 경쟁 속에서 음료 외 매출을 확보하고 객단가를 높이려는 전략으로 풀이된다.