CJ온스타일의 브랜드 육성 프로그램 'CJ온큐베이팅'이 주목받고 있다. 이 프로그램은 유망 중소 브랜드를 발굴해 입점시키는 것을 넘어 실제 매출 성장을 이끌어낸다. CJ온스타일은 올해 상반기 CJ온큐베이팅 선발 브랜드들의 합산 거래액이 전년 하반기 대비 약 16배 증가했다고 밝혔다.