국내 커피 시장 포화 상태에 이르자 이디야와 컴포즈커피 등 국내 커피 프랜차이즈들이 동남아시아 시장으로 눈을 돌리고 있다. K-컬처 인기에 힘입어 라오스와 필리핀 등지에 첫 매장을 열고 현지 맞춤 메뉴로 공략에 나섰다. 해외 사업 확대를 통해 새로운 성장 동력을 확보하려는 움직임이다.