애플이 아이폰, 에어팟, 맥북까지 '울트라' 라인업을 확대하며 프리미엄 시장 공략을 강화한다. 기존 '프로'와 별도로 최상위 제품을 추가해 고가 시장을 세분화할 전략이다. 하지만 신제품 출시를 앞두고 메모리 확보에 어려움을 겪으면서 아이폰 초기 공급 차질 우려도 제기되고 있다.