극장들이 단순히 영화 상영을 넘어 독서, 강연, 휴식 등 다양한 체험을 제공하는 복합 문화 공간으로 변신하고 있다. 폭염과 열대야를 피해 극장을 찾는 관객들에게 새로운 경험을 제공하며 체류 시간을 늘리려는 전략이다. CGV, 롯데시네마, 메가박스 등은 '극캉스', '롯캉스' 이벤트와 북클럽, 강연 프로그램 등을 선보이며 경쟁에 나섰다.