기업들이 단순 물품 기부를 넘어 취약계층 지원, 교육 환경 개선, 동물 보호 등 경영 철학을 반영한 '맞춤형 나눔' 사회공헌 활동을 확대하고 있다. 애경산업은 취약계층에 생활용품을, KT&G복지재단은 대학생 해외봉사단을 파견했으며, 우유자조금관리위원회는 어르신 영양 지원 사업을, LG유니참과 폴햄은 유기묘 보호 활동을 펼쳤다.