백화점들이 기록적인 폭염에 맞춰 '몰캉스'족을 겨냥한 마케팅을 강화하고 있다. 현대백화점은 지난달부터 에어컨이 가동되는 시원한 쇼핑 공간과 다양한 식음료 시설을 갖춘 백화점을 도심형 피서지로 홍보하며 소비 트렌드를 공략하고 있다. 이는 일상화된 더위에 대응하는 새로운 소비 전략으로 주목받고 있다.