진안, 영양, 괴산 지역이 고추 출하철을 맞아 소비자 공략에 나섰다. 진안은 고원 고추시장을, 영양은 서울광장 페스티벌을, 괴산은 직거래시장과 고추축제를 통해 품질 홍보와 판로 확보에 힘쓰고 있다. 각 지역은 고추의 우수성을 알리고 농가 소득 증대를 목표로 다양한 행사를 진행한다.