ロッテのチョコレート菓子「パイの実」は、発売から47年近く経っても緩やかな売上増加を続けている。競合が少ない中、この商品は「チョコレートが少ない」という盲点があったにも関わらず、成功を収めている。これは、パイ生地の64層構造という独自の工夫と、当時の市場環境が要因と考えられている。