롯데홈쇼핑이 라이브커머스를 문화·예술 콘텐츠로 확대하며 경험 소비 공략에 나선다. 오는 5일 '엘라이브'에서 가족 뮤지컬과 아이스쇼 티켓을 판매하는 '여름방학 공연 나들이 특집'을 진행한다. 이는 지난해 4월부터 운영 중인 문화 큐레이션 프로그램 '엘:플레이'의 일환으로, 공연 티켓은 방송마다 조기 매진되는 등 좋은 반응을 얻고 있다.