여름방학을 맞아 어린이 관객들을 겨냥한 뮤지컬들이 인기 캐릭터와 아이템을 활용해 경쟁적으로 출시되고 있다. '고래밥' 뮤지컬에서는 불가사리 과자, 거북이 과자 등이 바다 운동회에 참가하며, 휴머노이드 로봇은 화려한 액션 연기를 선보일 예정이다. 공연기획사들은 동심을 사로잡기 위해 다양한 콘텐츠를 선보이고 있다.