롯데웰푸드가 유네스코 세계유산위원회에 참가해 K스낵의 우수성을 알리는 민간 외교관 역할을 수행했다. 롯데웰푸드는 빼빼로 등 대표 제품 3000여 개를 제공하고, 162개국 대표단에게는 특별 에디션 선물을 전달하며 세계인의 입맛을 사로잡았다.