버거킹의 여름 한정 메뉴 '보일링 씨푸드 버거' 2종이 출시 초기 목표 판매량을 65% 초과 달성하며 인기를 끌고 있다. 새우와 게살 패티에 소고기 패티를 더한 이색적인 조합이 소비자들의 호응을 얻고 있다. 맥도날드와 롯데리아도 해산물 버거 신제품을 출시하며 시장 경쟁이 치열해지고 있다.