본격적인 여름 휴가철을 맞아 식음료업계가 폭염 속 야외 축제 현장에서 소비자를 직접 만나는 체험형 마케팅을 펼치고 있다. 치킨집은 냉방 쉼터를 제공하고, 맥주 공장은 신선한 맥주를 현장 직송하는 등 브랜드 친밀도를 높이고 오프라인 경험을 제공하는 데 집중하고 있다.