최근 패키지 여행 상품이 맞춤형으로 변화하고 있다. 여행사들은 최장 9일 연휴를 겨냥해 일정과 출발지 선택지를 확대하고, 도슨트나 방송인이 참여하는 미술·미식 테마 상품을 선보이며 여행객의 취향을 설계하고 있다. 이는 여행사의 시간표와 콘텐츠 기획력이 새로운 경쟁 요소로 부상했음을 보여준다.