카드업계가 획일적인 할인 경쟁에서 벗어나 고객 맞춤형 서비스 경쟁에 나서고 있다. 팬덤을 겨냥한 카드부터 생성형 인공지능(AI) 구독, 해외 QR결제까지 차별화된 서비스를 앞세워 고객을 자사 플랫폼에 묶어두려는 경쟁이 치열하다. 이는 결제를 넘어 생활 금융 플랫폼으로 진화하려는 카드사의 전략을 보여준다.