충청투데이와 한국효문화진흥원이 '오늘의 효행'이라는 신문 속 학습지 콘텐츠를 통해 효의 가치를 알리고 있다. 이 콘텐츠는 '효도 쿠폰' 만들기, 낱말 퀴즈 등 다양한 활동으로 구성되어 독자들이 효 문화를 쉽고 재미있게 익히도록 돕는다. 또한, 효 문화와 관련된 오늘의 운세와 행운의 효 행동을 제공한다.