亀田製菓のロングセラー商品「亀田の柿の種」が、長年守り続けてきた「柿の種6対ピーナッツ4」という黄金比を大胆に変更した背景に迫る。国民投票を実施し、消費者の声を反映させることで、時代の変化に合わせた進化を遂げてきた同社の戦略を解説。マツコ・デラックスをCMキャラクターに起用するなど、ブランドの固定観念を覆す挑戦の数々を振り返るビジネス記事。