電通とunerryが実施した共同調査により、猛暑日の土曜日には最高気温が31℃前後に達すると、日中の外出率が低下し、夕方以降に外出時間をずらす傾向があることが判明しました。この行動変化は九州地方で特に顕著ですが、都市インフラが充実した地域では限定的です。企業や自治体は、31℃を暑熱対策や需要予測の目安として活用することが推奨されます。