韓国の流通大手各社が、Kブランドの海外進出を支援するプラットフォーム事業を本格化させている。ロッテ、現代、新世界などの百貨店は、海外での期間限定店や旗艦店運営を通じて中小ブランドの市場性を検証。また、GマーケットやクーパンなどのEC各社も越境販売網を整備し、東南アジアや日本などへの販路拡大を加速させている。国内市場の成長鈍化を背景に、新たな収益源の確保を目指す動きだ。