電通とunerryは、気候変動が生活者の外出行動に与える影響を調査した。分析の結果、猛暑日の基準である35℃を待たず、31℃前後から外出行動に変化が生じることが判明。特に土曜日は日中の外出が夕方以降へシフトする傾向が強く、地域や曜日によって行動変容に差があることが明らかになった。この知見は、自治体や企業の暑熱対策や販促施策の立案に活用される。