현대자동차그룹과 FIFA의 27년간의 파트너십이 2026 FIFA 북중미 월드컵을 계기로 재조명되고 있다. 현대차는 월드컵 기간 중 휴머노이드 로봇 아틀라스가 심판에게 경기구를 전달하는 퍼포먼스를 선보이며 월드컵 경험을 혁신했다. 이는 단순 후원을 넘어 미래 기술을 선보이는 장으로 월드컵을 활용한 현대차의 전략을 보여준다.