신세계백화점은 올해 상반기 외국인 매출이 5800억원으로 역대 최대를 기록했다고 밝혔다. 이는 전년 동기 대비 120% 증가한 수치다. 과거 중국인 관광객이 큰 비중을 차지했으나, 이제는 미국과 동남아 관광객의 매출 비중이 크게 늘었다. 신세계백화점은 K-콘텐츠와 쇼핑 경험을 결합하여 외국인 관광객 유치에 힘쓰고 있다.