小説家が「言語化」の重要性を説く書籍『小学生でもできる言語化』に基づき、儲かる人が最初に考えることとして「加齢臭」という言葉の誕生とビジネスチャンスへの転換を解説。新しい現象に名前をつけることで認識が明確になり、商品開発などの次の行動につながる例を紹介している。ライターの柴田賢三氏が寄稿。