大分県は、「おんせん県」として知られるが、夏の観光客誘致のため、「実は涼しい」という新たなキャッチコピーでプロモーションを開始した。航空会社と連携し、温泉だけでなく、涼しさをアピールすることで、新たな層の誘客を目指す。