大分県は、夏の観光客誘致のため、「実は涼しい」というキャッチコピーで新たな魅力を発信している。航空会社と連携し、気温の低い観光地をPR。温泉だけでなく、涼しさもアピールすることで、夏の閑散期を乗り越えようとしている。