국내 이커머스 업계가 유료 멤버십 회원 대상 혜택 경쟁을 강화하고 있다. SSG닷컴, G마켓, 쿠팡 등은 할인, 적립, 무료 배송 등 차별화된 혜택을 제공하며 기존 고객의 충성도를 높이고 구매 빈도를 늘리는 데 집중하고 있다. 이는 온라인 쇼핑 시장 성숙기에 따른 전략으로 풀이된다.