국내 저가 커피 프랜차이즈들이 가격 경쟁 심화와 내수 시장 포화, 원가 상승 등의 이유로 해외 시장 진출을 서두르고 있다. 과거 신흥 시장에 집중했던 것과 달리, 최근에는 일본 및 미국 등 선진 시장으로 눈을 돌리고 있다. 이는 국내 시장의 한계를 극복하고 새로운 성장 동력을 찾기 위한 전략으로 풀이된다.