この記事は、京阪電車の長年にわたるブランド戦略の核となってきた「おけいはん」キャンペーンを深掘りします。初代から8代目まで続いた歴代の「おけいはん」キャラクターを通して、京阪電車がどのようにして沿線の親しみやすさと京都らしい雅さを兼ね備えたイメージを築き上げてきたのかを分析。2000年に始まったこのキャンペーンは、京阪にとってかけがえのない無形資産へと成長しました。