국내 유통사들이 VIP 고객을 겨냥해 단순 쇼핑을 넘어 여행, 미식, 예술 등 '경험형 콘텐츠' 강화에 나서고 있다. 롯데백화점은 울릉도 단독 투어, 신세계백화점은 큐레이션 앱 '더 쇼케이스'를 통해 고가 상품을 성공적으로 판매 중이다. 현대백화점은 해외 리조트와 제휴를 맺는 등 VIP 고객 유치를 위한 차별화된 전략을 펼치고 있다.