유통업계가 초복을 앞두고 삼계탕 외에 장어, 전복, 갈비탕 등 다양한 보양식 상품을 선보이며 경쟁에 나섰다. 외식비 부담으로 집에서 간편하게 즐길 수 있는 가정간편식 수요가 늘면서 관련 상품군도 확대되고 있다. 롯데홈쇼핑 등은 보양식 판매를 늘리고 있으며, 1인 가구와 직장인을 겨냥한 상품도 출시하고 있다.