롯데백화점이 K패션과 K라이프스타일 콘텐츠를 앞세워 해외 시장 공략에 나선다. 정현석 대표 직속 조직인 '넥스트콘텐츠랩'은 올 하반기 일본 도쿄 긴자에 대형 팝업스토어를 열어 K콘텐츠 경쟁력을 검증하고 해외 사업 확장의 교두보로 삼을 계획이다. 이는 콘텐츠 중심 성장 전략의 일환이다.