온라인 플랫폼들이 경쟁사 옆에 오프라인 매장을 열어 '클러스터 효과'를 노리는 새로운 상권 전략을 펼치고 있다. 올리브영, 무신사 등은 성수, 홍대 등 주요 상권에서 경쟁사 인근에 출점하며 고객 집객 및 매출 증대를 꾀하고 있다. 이는 과거 경쟁사 회피 전략과는 상반된 움직임이다.