뷰티·패션 플랫폼 올리브영과 무신사가 서울 성수·홍대 핵심 상권에서 오프라인 매장 입지를 두고 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 에이블리까지 오프라인 확장에 나서면서 '뷰루마불' 경쟁이 본격화되고 있다. 이들 플랫폼은 상품과 가격 경쟁에서 입지 선점으로 무게를 옮기며 브랜드 영향력과 고객 접점 확보에 나서고 있다.