三重県は2025年の観光客実態調査報告書を公表。訪問目的の1位は「おいしいものを食べる」（36.1%）で、宿泊客の86.5%がリピーターだった。自家用車での来県が85.5%を占める。調査は県内14施設で実施され、SNSが情報源として最も利用されていた。