宇都宮市でタルト専門店「アリアド」が、市内の洋菓子店を巡る「宇都宮タルトマップ」を企画。総務省の家計調査で宇都宮市のケーキ支出額が全国2位であることから、タルトの街として地域を盛り上げる狙い。マップはSNSから参加でき、参加9店舗では特典が提供される。