호텔과 식품업계가 초복을 앞두고 여름철 보양식 신제품과 프로모션을 선보이고 있다. 워커힐 호텔은 전복, 장어 등 식재료를 활용한 미식 프로모션을, 호텔신라는 삼계탕과 갈비탕 선물세트를 출시했다. 동원F&B와 오뚜기는 흑염소탕, 능이 삼계탕 등 간편식을 내놓았으며, 편의점 GS25도 장어덮밥 등으로 상품군을 확대했다.