걸그룹 리센느가 유튜브 콘텐츠에서 선보인 '거제 야호' 밈이 큰 인기를 얻으며 역주행에 성공했다. 이로 인해 리센느는 거제시 홍보대사로 위촉되었으며, 중소기획사 글로벌 지원 사업 대상으로 선정되었다. 이 성공은 기획된 마케팅이 아닌, 우연함과 진정성 있는 소통에서 비롯되었다는 점이 주목받고 있다. 경남도민일보가 이 현상을 분석했다.