JR新宿駅には、2025年3月に誕生した公式キャラクター「しんじゅくま」が存在します。このキャラクターは、新宿駅長から帽子をもらい公式キャラクターになったという設定です。現在、駅構内のNewDays4店舗では「しんじゅくま」のグッズが販売されており、SNSでは「知らなかった」「かわいい」といった声が寄せられています。