패션 기업 LF와 뷰티 기업 코스맥스가 SNS 채널과 팬덤을 연계한 공동 콘텐츠 협업을 선보였다. 양사는 20~30대 여성 고객이라는 공통 접점을 기반으로, 제품 홍보 대신 콘텐츠 자체의 재미에 초점을 맞춰 시너지를 창출했다. 이번 협업은 브랜드 간 협업이 '채널과 채널의 협업'으로 진화하는 트렌드를 보여준다.