MZ세대가 동묘 완구거리의 '말랑이'와 광장시장의 빈대떡 등을 찾아 전통시장에 열광하고 있다. 과거와 달리 체험형 콘텐츠 플랫폼으로 진화한 전통시장이 젊은 층의 발길을 끌면서, 대기업들도 상생 협력을 위해 전통시장에 주목하고 있다. 이는 온라인 쇼핑의 급성장 속에서 오프라인 집객 공간으로서 전통시장의 가치가 재조명되는 현상이다.