バーガーキングが日本国内で店舗数を急増させている。かつて「マック一強」だったバーガー市場に変化が見られる。2019年には77店舗まで減少したが、現在は300店台半ばに回復し、全国で362店舗となる見込みだ。これは単なる店舗数争いではなく、消費者の価値観の変化を示唆していると記事は分析している。