국내 쇼핑몰이 단순 쇼핑 공간을 넘어 외식, 문화, 여가를 즐기는 '목적지형 공간'으로 진화하고 있다. 특히 10·20대 젊은 층의 방문 비중이 빠르게 증가하며 쇼핑몰의 역할이 변화하고 있다. AK플라자 홍대는 팝업스토어와 체험형 콘텐츠로 젊은 고객을 끌어모으며 높은 성장률을 기록했다. 엠브레인 패널딥데이터 분석 결과에 따른다.