기업들이 북중미 월드컵 특수를 노리며 마케팅에 적극 나서고 있다. 월드컵 공식 후원사인 코카콜라가 손흥민을 광고 모델로 활용한 데 이어, 다른 기업들도 손흥민을 내세운 광고를 공개하며 경쟁에 뛰어들고 있다. 이는 당초 예상보다 높아진 월드컵에 대한 기업들의 기대감을 반영한다.